近日，“抖音正在组建酒水自营电商团队”一事，连续霸占着业内话题榜，支持与肯定的有，认为抖音下场，也有利于规范直播卖酒的乱象；质疑与否定的也有，认为抖音也逃不过“真相定律”，不会比潘子、嘎子强。
抖音：跨界卖酒，有备而来
据市场消息称，字节跳动旗下抖音正在组建酒水自营电商团队，将依托抖音平台，实现直播/短视频卖酒，现在正招募电商酒水采销相关人员，销售的酒类商品，主要以白酒非茅台系列商品为主。
抖音电商相关负责人在接受媒体采访时表示，为进一步拓展用户在酒水购买时的商品丰富度，平台会在酒水自营方面做一些业务尝试。
据悉，抖音的酒水电商业务挂靠在北京朝酿暮饮贸易有限公司。
天眼查 App 显示，该公司经营范围主要有酒类经营等，由字节跳动 ( 香港) 有限公司间接全资持股。
注意，有接近字节跳动的人士表示，抖音选择亲自下场卖酒，会先搭建自营店，通过短视频和直播的融合，实现酒水电商业务的迅速增长。
如果自营酒水电商业务做起来，可能将会延伸至同城送酒、线下门店等细分业务。
抖音卖酒、有备而来！
据了解，早在2018年，字节跳动旗下白酒团队推出“随我小酒”。
这是一款为年轻人量身打造的字节版白酒，制造方则为四川宜宾金南福酒业有限责任公司，主打浓香型白酒。
换而言之，抖音早就盯上了“白酒蛋糕”。
数据显示，抖音酒水类目月销售规模，已经达到了8000万，而2020年下半年，酒水类目月销售量环比增长了70%。
酒水电商正逐步成长为抖音电商的一大金矿。
抖音选择亲自卖酒，在众多业内人士看来，无疑是看好这一赛道，判定其可以带来巨大收益。
直播卖酒屡屡翻车，抖音会是例外吗？
众所周知，自2020年以来，直播卖酒的大潮一直就没有退过，其既是一座金矿，也是一个是非地，闹出了不少事。
据媒体报道，在各大直播电商平台中，擦边酒、勾兑酒、假酒等乱象层出不穷，这些直播带货的商家，为了吸引消费者下单购买，基本给出了远低于正常酒类产品的所谓“直播间销售价 ”。
9.9包邮、19.9包邮“满天飞”，更有直播间喊出飞天茅台仅299元/瓶的宣传语，为了争夺流量，真可谓是无所不用其极。
有业内专家在接受媒体采访时直言，直播间售卖的假酒大部分是品牌假、擦边球，但这样的酒有着低质、低价的特点。
大部分产品的成本只要三、四元钱左右，即便加上外包装，一瓶酒的成本可以控制到七元钱左右。
当然，能够直播卖酒的平台不止是抖音，可是，抖音并没有监管到位是不争的事实，既没有有效的事前预防策略，也不见果断的事后处置措施。
如今，抖音亲自下场卖酒，赚钱肯定是第 一位的，而其能否在乱象横生的直播卖酒市场中弘扬正能量，规范直播卖酒的乱象却有待观察。
接受采访的数位业内人士均表示，希望抖音能够洁身自好，成为直播卖酒的一个标杆、表率，少点套路、多点真诚，起一个好的带头作用。
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